雅雷机能是文本、SNS等商品的常见配置，另一方面它能鞭策文本商品和服务工业生产更加优质的文本，另一方面它能帮助平台甄选出更符合使用者偏爱的文本。所以有关那个雅雷机能，还有什么有意思的知识吗？责任编辑将告诉你更多文本。

自从我已经开始在B攀上发布音频电视节目后，我已经开始下意识的学习其他up萨德基如何制作音频的。我发现基本上所有的up主单厢在音频里提醒影迷去「全屏帕西基」，也是：雅雷、珍藏和刷卡。下期他们就来聊聊聊全屏帕西基中的雅雷机能。

一、雅雷机能的雏型

在中金的该文中国网络SNS那些事中，我提及雅雷机能是Facebook发明的，这里我须要做一下订正。「雅雷」第一次出现在德国大众面前是在SNS新闻英文网站Digg，Digg译成英文是发掘的意思，所以那个英文网站又被称作掘客。

使用者能在文本字符串中找到他们钟爱的新闻报导并且发掘出来，假如这篇报道被发掘的单次过多，所以就会被所推荐到主页展现。那个发掘机能是雅雷最早的雏型。

他们审视问题永远都不要抱着两个「非红即白」态度，只有站在不同的视角，才能对两个事物有两个尽量全面而又客观的认识。对于雅雷那个机能，他们能从三个配角去预测——商品方、文本顾客、文本商品和服务。

首先他们从商品健预测，以前面提及的掘客英文网站来总括：

假如没有雅雷机能，英文网站主页被所推荐的该文都是靠撰稿全自动去维护。撰稿须要他们去看该文来判断它值不值所推荐到主页。假如该文量太大，所以须要花大量的天数去审查该文的商品质量。这是两个巨大的营运生产成本。

而且许多商品质量较高的文本可能没有被及时关注到而被冲走。就算撰稿有天数几十首的去审查该文，撰稿的菜色能100%跟使用者相切合吗？说不定，撰稿所推荐的文本使用者压根儿不愿意看呢。

1 商品方视角：导入雅雷机能，就相当于让每个使用者都参与到英文网站的文本营运上。这种既节约了生产成本，又保证使用者喜欢的该文能获得所推荐。

2 文本顾客的视角：根据雅雷数他们能甄选的文本的商品质量。雅雷数高的文本商品质量都不会极差。在B站的主页，许多音频会打上6千雅雷和雅雷攀升这种的条码来吸引使用者来点选观赏。

3 文本商品和服务的视角：雅雷意味着你的文本受到大家的认可，这是一种正向的心理反馈。能鞭策使用者去生产更多的文本。就拿我来说，每次看到你们给我音频的雅雷，我就开心的像个200斤的孩子一样。

从文本顾客和商品和服务两个配角，他们能提取出两个关键词：甄选和鞭策。

二、甄选

例如，篮球是两个饭圈化非常严重的运动。任何两个篮球新闻底下单厢有各方的球迷撕个不停。

在这种的两个环境中，获得高赞的评论往往不是那些理性预测的干货，而是专门用来带节奏的偏激观点。

例如你在库里受伤的新闻底下刷73胜总亚军。所以库里的球迷肯定会反击，一旦库里球迷反击，詹姆斯球迷和马赛克球迷就会参战，然后整个评论的热度就会迅速的顶起来。

反而许多客观理性的观点受到了德国大众的冷落。我正儿八经的写答案，反而没有那些抖机灵恶意歪楼的答案得到的雅雷数多，所以谁还愿意去认真的去写答案呢？所以整个社区的生态就会受到影响。

所以你必须给使用者赋予我能鄙视那个答案的权力。所以雅雷机能的反面——点踩机能上线了。

在没有点踩机能的时候，你不喜欢那个文本，你能进行的操作是「评论反击」和「举报」。这两个都是交互生产成本非常高的操作，特别是举报，为了避免恶意举报，举报的时候你须要输入一大堆信息。并且举报须要审查，无法给你带来即时满足。

而点踩机能，使用者只要轻轻一点就能了，非常的便捷。假如那个文本被点踩的单次过多，就会折叠不再展现。那个相当于做了两个很好的引导，假如你想获得关注度，老老实实的去生产文本，而不是做许多哗众取宠的事情来博取眼球。

点踩会传递负面情绪，所以许多商品即使上线了点踩机能，但是并不会公开点踩数。使用者只能知道他们有没有点踩，不知道其他人有没有点踩。

代表商品：B站；为了照顾玻璃心的up主，B站没有公开点踩数。我也不知道他们的音频被踩了多少次，眼不见心不烦。

就算要公开点踩数，也有两种不同的方案：

方案1：踩和赞是联动的，你踩一次就会少两个赞，只要点踩数少于雅雷数，你就只能看到雅雷数，这种的做法同样是为了照顾文本商品和服务的情绪；代表商品：虎扑。

方案2：踩和赞相互独立，直接展现文本被踩单次

这是因为在围绕两个话题进行辩论的时候，可能有的观点本身具有极大的争议性，会有很多的赞同者和反对者。这种的文本假如采用联动的方式，出现了500个人雅雷，450个人点踩，最后的结果是50个人雅雷。所以把赞和踩相互独立，使用者能更清楚的获知这条文本背后所代表的民意；代表商品支付宝。

因为点踩本身代表着负面信息，所以在熟人SNS中很少会有点踩机能。例如微信，大家都是熟人，为了照顾熟人之间的面子，不会上线「踩」那个机能。

即使是陌生人SNS中，像知乎，支付宝中，你抛出两个问题，大家围绕那个问题进行讨论。为了方便甄选优秀的答案，这种的场景会须要踩那个机能。

当然在设计中，须要去尽量去弱化踩那个机能给使用者带来的负面情绪。例如，在支付宝中，踩机能设计成两个小拇指的样式。与大拇指向下相比，小拇指的表示会更加俏皮一点，直接向下的大拇指具有更强的攻击性。

三、鞭策

雅雷机能能鞭策使用者去生产文本，雅雷代表着一种正向的反馈，表达了使用者对这条文本的认可和赞同，更能鞭策文本商品和服务去生产文本。

不知道大家有没有注意到，基本上所有商品的雅雷按钮要么靠左，要么靠右，很少有居中展现的。

原因很简单，是方便使用者够得着。假如你把雅雷按钮放在最中间，对于大屏手机的使用者，可能要更改一下手机的握持姿势，拇指才能够得着。有的使用者觉得麻烦可能就会放弃雅雷。

当然你可能会说，转发和评论放在中间，难道不怕使用者嫌麻烦不去转发和评论了吗？

评论和转发的交互流程本身就更加复杂。当你要评论的时候，你都准备好敲一大段话了，当然不会因为评论框距离远而放弃评论。

很多设计师追求将机能流程设计的更加简单点，减少使用者的操作步骤。这点没什么问题，但是他们在做设计的时候，一定要导入辩证的思维模式。要记住：凡事过犹不及。

四、弱化雅雷机能

雅雷是使用者跟文本进行互动的最简单方式，这是他的优势，也是劣势——交互方式越简单，被使用的单次就越多，出现了通货膨胀，所以雅雷机能所承载信息和情感就会贬值。一秒钟不到就能完成的操作，你不知道对方是真的喜欢还是敷衍。

2016年2月，Facebook对雅雷机能进行了调整，增加了五种新的表态。后来微博也借鉴了这一思路，现在你长按「大拇指」，会出现悲伤、愤怒、高兴、惊讶和赞五种表情。针对不同的文本，你须要去思考给予什么样的表情。这种的改动增加了交互生产成本，也提升了雅雷的价值。

有关雅雷机能，他们不得不注意到，许多SNS商品已经开始弱化雅雷机能。去年3月份，推特在两个测试的灰度版本中，隐藏了雅雷机能。随后5月份，Instagram已经开始许多地区隐藏帖子的雅雷数。

为什么这些SNS商品要弃用雅雷机能？还记得我在前面提及的两个关键词吗？「甄选」 和 「鞭策」。

在熟人SNS中，使用者想看到的是他们关心的文本，而不是最受欢迎的文本。所以雅雷所扮演的文本甄选配角意义不是很大。再说鞭策，雅雷除了带来鞭策，也会带来压力。

因为他们已经开始把雅雷数看成是文本商品质量的度量指标。他们发了一张自拍到朋友圈，你就会进入两个特别忐忑的状态。过一会就会打开微信看一下有多少人给你雅雷。雅雷数越多，你会越开心。假如半个小时没有两个赞，你会非常尴尬，甚至直接把这张照片给删了。

这种现象其实反映雅雷操控了他们的情绪，他们对于雅雷数的关注已经超过文本本身。为了缓解使用者的压力，让那些使用者在SNS商品上专注于讲诉他们的故事，而不是在乎冰冷的雅雷数字。所以我在前面提及的推特和Instagram已经开始弱化雅雷机能。

以上我对雅雷机能的许多想法，假如大家有什么不同的观点或者建议，欢迎下方留言。

专栏作家

王M争（微信公众号：王M争），人人都是经理专栏作家，资深网络人。B站账号：王M争

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