自2017年上架年来,TikTok的关注度稳步走低,特别在2019月底禽流感暴发后,Sauve正式成为国外最畅销的SNS新闻媒体应用领域。
截止2021年,TikTok已正式成为亚洲地区采用者数第三的应用领域程序(作者:apptopia)。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (41).jpg)
据2022年1月TikTok非官方统计数据数据:TikTok月活采用者也已超10亿;其消费市场占有率统计数据表明,在英国2.7亿网友中,有 37.36% 在采用 TikTok。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (3).jpg)
除此以外,TikTok的采用者参与度也显著低于同行业应用领域,如 Instagram 和 YouTube等。
据源自Influencer Marketing Hub的统计数据数据,三大颈部SNS网络平台平均值交互率(ER)如下表所示:
小企业爆款交互率:
TikTok 为 17.96%,Instagram 为 3.86%,YouTube 为 1.63%。
颈部爆款交互率:
TikTok 为 4.96%,Instagram 为 1.21%,YouTube 为 0.37%。
TikTik不但亚洲地区平均值交互率低于其它网络平台,英国亚洲地区的交互率更要比亚洲地区平均值水平略低2.13%。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (17).jpg)
除高交互率以外,TikTok还即使 年青 而变得不同寻常。它是目前采用者平均值年龄最小的SNS新闻媒体网络平台。
TikTok 最受年青的Z世代和千禧一代采用者欢迎,相当一部分采用者分布在10-39岁这一年龄区间, TikTok的英国活跃采用者人口统计数据统计数据数据如下表所示(作者:statistia):
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (29).jpg)
此外,还值得我们注意的是:
在亚洲地区范围内,大约 56% 的TikTok采用者是女性,44% 是男性。在部分地区,女性采用者的数量更高,如英国女性采用者的数量接近67%,菲律宾为 65.9%,印度尼西亚为 66%。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (80).jpg)
统计数据数据作者:datareportal.com
综述所述,TikTok的优势不但即使网络平台庞大的采用者数量,同时还有低于其它网络平台的交互率,更有利于进行品牌推广和社媒营销。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (82).jpg)
在TikTok,效果最好的营销活动是爆款营销,并且早已正式成为TikTok上的主流,在各个细分消费市场都有着不俗的表现。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (62).jpg)
小编将在本文为您推荐6位最炙手可热的的TikTok爆款,供出海品牌参考,与拥有惊人网络流量的他们合作,或许能带来不错的成效!
@charlidamelio —— 粉丝:1.46 亿
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (53).jpg)
你可能会好奇,TikTok上粉丝最多的爆款是谁?Charli DAmelio 就是那个粉丝最多的TikTok 女王!Charli只有18岁, 并且2019 年才入驻TikTok,但是在短短两年的时间就拥有了过亿粉丝。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (36).jpg)
在她开始正式成为社媒爆款以外,她是一名有舞龄超过 10 年的专业舞者。从 2019年开始,Charli在TikTok上发布舞蹈和唱歌的视频,并且迅速走红。
她的成名带来了很多机会,比如商业演出和品牌商务合作。即使Charli本人仍是刚成年的少女,所以偏好美容、时尚以及日常类视频,发布内容都比较轻松愉快。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (61).jpg)
她的粉丝大多也是刚成年或者未成年的年青一代,这些人对时尚潮流都有着热烈的追求,比较喜欢充满活力的快时尚品牌。因此与Charli合作的品牌都是诸如EOS化妆品和Hollister等服装快消品牌。
与年青人相关的时尚,美妆,音乐和舞蹈相关的品牌都不妨试试邀请 Charli DAmelio来推广产品。
@Khaby.lame —— 粉丝:1.49 亿
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (4).jpg)
只要你有TikTok这个软件,并且村通网,你就一定刷到过Khaby Lame的视频。
很多人可能都叫不出他的名字,但肯定都看过他的视频。他在视频里总是一句话都不说,永远一脸冷漠,打着固定的手势吐槽抖音上那些无用、多此一举的生活小妙招。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (68).jpg)
Khaby Lame是源自意大利的非裔,他即使搞怪且独特的Reaction Video(反应视频)走红,目前是抖音爆款史上成长最快的创作者之一,现有粉丝量已经超过了Charli DAmelio。
Khaby Lame 粉丝覆盖人群范围很广,即使他的视频主要的以搞笑为主,所以他的粉丝人群没有很强的标签性,男女老少都有,在品牌合作方面也没有什么限制。
但是,Khaby Lame本人接的商务合作并不多,不过出人意料的是:他担任了世界最大的加密货币交易所Binance的品牌大使,还与Binance携手推出了Khaby Lame NFT系列。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (25).jpg)
@bellapoarch —— 粉丝:9100万
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (73).jpg)
美籍菲律宾裔Bella Poarch也是 2022 年最具影响力的 TikTok 爆款之一。她在 2020 年 4 月才加入该网络平台,并在几个月内迅速成名。
Bella最出圈的视频是一个 Millie B 的M to the B对口型视频,该视频打破纪录一度正式成为了 TikTok历史上最畅销的视频,已获得了近5000万个赞。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (32).jpg)
由于近几年针对亚裔英国人的仇恨犯罪激增,Bella经常在SNS新闻媒体上公开支持反对反亚裔偏见的活动,获得了许多亚裔粉丝的支持。她也曾受邀在杂志 Vogue上讲述了自己作为一名亚裔女孩在英国的经历,讲述了她自己曾受到的不平等待遇 和 随机殴打。
她的视频内容主要是对口型、跳舞、服装、时尚以及一些游戏内容,所以她的粉丝大多都是对音乐和舞蹈感兴趣,喜欢追逐时尚,喜欢游戏的年青人,并且亚裔居多。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (99).jpg)
而与Bella合作的品牌也是游戏类居多。惠普公司旗下主打游戏和电子竞技的品牌HyperX就曾于BellaPoarch签约邀请其作为HyperX的品牌形象大使,并于2021秋季合作推广HyperX的麦克风宣传视频。
@zachking —— 粉丝:6930万
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (79).jpg)
Zach King是一位源自英国洛杉矶的超级爆款,在各个SNS网络平台都拥有千万级粉丝,常被戏称为男巫 和魔术师。
男巫最令人熟知的是他丝滑的剪辑技术,在他的视频快速多变,加上精湛的拍摄和剪辑技巧,总能给观众带来魔法般的想象力颠覆与视觉冲击,令人眼花缭乱。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (4).jpg)
在正式成为TikTok顶流之前,Zach早就在YouTube上红极一时。他在YouTube发布的绝地小猫视频一炮而红。2013年5月,YouTube就将他评为英国最有才华的 25 位年青电影制作人之一。
截止2022年,他的视频拥有超过6700万粉丝和超8.5亿个赞,他最热门的 TikTok视频获得了超过 21 亿次播放。2021年4月,Zach King正式成为了TikTok粉丝最多的男性创作者,并打破吉尼斯世界纪录。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (39).jpg)
与Khaby Lame 一样,Zack King的粉丝覆盖的人群也非常广泛,并且受到各种品牌的青睐。与Zach King合作过的品牌品类很多,如车企BMW、餐饮品牌Chipotle和游戏 品牌Jumanji 等。
@jasonderulo —— 粉丝:5300万
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (33).jpg)
Jason Joel Desrouleaux又名Jason Derulo,是 TikTok 的最畅销的黑人爆款之一。
他拥有歌手、词曲作者和舞蹈家的多重身份。在Tiktok上,他经常表现自己独特有趣的个性,视频以舞蹈、挑战视频、喜剧短剧和恶作剧视频为主。即使他幽默风趣的性格,他在TikTok上吸引了超 5000 万粉丝和近 10 亿个赞。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (27).jpg)
Derulo和Beatmaker Jawsh 685 于2020 年6 月发布了歌曲《Savage Love》。一经发布便迅速蹿红TikTok ,在由BTS 进行混音后,该单曲获得了英国排名第三的好成绩。同年11 月,Derulo又推出了另一首单曲Love Not War (The Tampa Beat),该歌曲现也在TikTok大畅销,并且出现在2300 万多个 TikTok 视频中。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (8).jpg)
2021年11月 ,沃尔玛在TikTok上举办名为Cyber Deals(网络大促销)的直播活动,并邀请了 Jason Derulo 作为主持人,向观众推销电子产品、家居用品和服装类各种商品。
此外,Jason Derulo的粉丝多为音乐和时尚爱好者,且粉丝很大一部分黑人群体,与音乐时尚和潮流相关的品牌也可以将 Jason Derulo视为一个不错的合作对象。
@noahbeck —— 3380万粉丝
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (59).jpg)
Noah Beck出生于英国亚利桑那州,是一名前大学足球运动员,也是TikTok上最畅销的型男之一。
在正式成为全职社媒爆款之前,Noah是一名足球运动员,他在 2020 年 1 月隔离期间才开始用TikTok,但是却一夜成名,迅速爆火,正式成为了2020年TikTok十大突破性内容创作者之一。
他的内容主要集中在生活方式和运动方面,偶尔也发布一些恶作剧和喜剧。2020 年 6 月,他加入了 Sway House,开始与其它SNS新闻媒体人士合作。Sway House是一个由SNS新闻媒体爆款组成的团体, 团队里的成员都一起生活, 也一起进行内容创作。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (61).jpg)
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (53).jpg)
@jasoncoffee —— 2160万粉丝
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (11).jpg)
Jason Coffee是TikTok上最畅销的家庭生活类账号。
这个账号的主理人叫Jason,曾经是星巴克的一名普通员工,而他的TikTok账号主要发布关于咖啡和自己家庭生活的内容,视频中经常出镜的人还有他的妻子和孩子等。
![](https://147tupianku.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/im01/1918 (16).jpg)
Jason账号的画风显著与TikTok上主流的视频内容不一样,他们的内容以家庭为主,目标观众多是有家庭的千禧一代。对于品牌来说,与Coffee家族合作则能够将自己的品牌推广给这群以家庭需求为主的群体,例如赛百味和必胜客就是对这个赛道感兴趣的品牌。
结语
TikTok上优秀的爆款千千万,但是对于品牌来说只要适合自己的才是最好的,选择合作爆款的时候不可一味地追求粉丝数量和视频观看量,而是要仔细地筛选,了解爆款的粉丝群体和交互率等信息才能做出合适的判断。