在禽流感的影响下，TikTok的使用者数量与等待时间赢得明显快速增长，据数据网络平台Sensor Tower它早已正式成为在世界上使用者数最大的音频类App。最近一年来，雕塑家Olivier Rousteing、Instagram颈部的风尚写手Negin Mirsalehi, Brittany Xavier, Camila Coelho, Tina Leung 和Chiara Ferragni等都去了TikTok开号。

不可否认，TikTok最初只是一个音乐和现代舞发烧友的短音频街道社区，用15秒的音频展现你的音乐&现代舞天分，此种新闻媒体方式迅速斩获了海外00伍思凯的钟爱，但也将老年人拉入。 过去两年时间，TikTok控股公司二进制颤动Sauve不断扩大使用者规模的做法也取得了初期实效，从2019年5月到11月，TikTok网络平台的网络电视广告总额快速增长了75倍，2019年10月，TikTok的电视广告总收入就达至了 Facebook 和 Google合计总收入的3-5％。

继Instagram后，一个全捷伊风尚炮兵阵地正在冉冉上升。

风尚写手在TikTok展现一面

在Instagram上，你可以展现你是如何正式成为一名优秀的雕塑家的，比如撷取设计技术细节和业务流程，因为它的核心是撷取美。TikTok则提供了一种捷伊后现代，此种美与现场表演和交互有关。风尚鼓励我们有保持科学性，但TikTok教我们展现他们更有意思的一面，来自巴黎的雕塑家Olivier Rousteing表示，那时身边每个人都在使用它，并企图赢得更多的影迷。

随心所欲、和蔼可亲的文本方式，TikTok正好与由Instagram创造的矮小上，却离平凡人生活较远的画法形成优势互补。

Negin Mirsalehi在TikTok

Negin Mirsalehi在Instagram保有592万影迷，她那时在TikTok保有45万影迷，当我第一次开始积极探索时就发觉对它的沉迷于超过了Instagram。让我第一印象深刻的是文本的多元化性和喜剧效果，它更需经过滤器。它让我欢乐。

另一位风尚写手Brittany Xavier早已享受到了TikTok的网络流量增量，在看到他们13岁的女儿每天都在玩后她决定试一试，同时，TikTok使用者年龄段也在不断扩大，文本更加多元化，除了跳舞，医美基本功、风尚穿搭及个人故事等文本方向都在点燃。

Brittany Xavier在ins上的画法

TikTok还帮助了她在Instagram涨粉。Brittany Xavier在4月4日发布的一段TikTok音频，它在TikTok上的下载量达至2200万，这让她在第二天赢得了12000名Instagram影迷。

我认为TikTok更多的是影视娱乐，而不是SNS新闻媒体，Xavier说，她与MichaelKors在本季纽约时装周文本的合作发在了TikTok，我不想在这里撷取我个人生活的每一个技术细节，而是用一种全捷伊方式触达观众，同时也能持续影响他们。

现代舞音频和音乐——这两者都不是Xavier的强项。相反，她分析了这款应用的流行歌曲和标签，找到了一种风尚写手的文本输出方式，时长最好在8到12秒，她最初每周发一次帖子，但很快发现，你发得越多，就越能找到感觉。

她那时保有近30万名TikTok影迷，约占她Instagram影迷数的四分之一。但与她的Instagram使用者不同，Xavier的TikTok影迷更年轻：91%是女性，大多数年龄在14至24岁之间。相比之下，她的Instagram使用者主要在25到34岁之间。

品牌方们也在TikTok创作文本

许多品牌加入TikTok只是将其视为一个与Z代受众直接对话的窗口，但长期的品牌合作伙伴关系也在慢慢形成。

Glow Recipe是一个基于韩国美容护肤潮流而迅速发展的品牌，在最近入驻TikTok的几周内就赢得了12300个影迷和416000的下载量，其音频文本包括护肤程序及基本功。

创始人Sarah Lee和Christine Chang表示，火爆的快速增长也为品牌提供了一个与潮流音乐艺术家建立联系的机会，这让他们可以与合适的音乐人合作为品牌制作原创音乐曲目。

TikTok对外表示，目前早已有很多网络电视广告方式，包括信息流置顶（Top View）和标签挑战（Hashtag Challenge），前者允许一个品牌的音频位于使用者订阅的顶部，后者提供品牌赞助的话题发起，鼓励使用者生成带有品牌主题的文本。据TikTok称，匡威、Calvin Klein、Balenciaga和耐克等品牌都已正式成为电视广告主。

TikTok早已对我们购物和消费文本的方式产生了影响。仅这一周，我就买了三件我在网络平台上看到的东西。通过音频文本，消费者可以感受到一件商品的上身效果和风格。Xavier补充道，她早已与Asos、MichaelKors和亚马逊等公司在该网络平台上建立了品牌合作关系。

影响力管理公司Digital Brand Architects的合作伙伴兼品牌合作执行副总裁Reesa Lake透露，TikTok早已在抢风尚品牌们的电视广告预算了，预计风尚和美容文本在Tiktok会赢得高速快速增长有些投放是只在TikTok上。在有些合作框架中，TikTok早已与YouTube，Instagram在同一批投放名单。

虽然禽流感可能是推动快速增长的动力，但它将取决于人才能否保持并继续与观众接触。Lake补充说：人们在手机上花费的时间会更少，但他们会记住与谁有联系，只要文本适用于他们，他们就会继续关注。

后禽流感时代的TikTok

TikTok也会像Instagram那样给风尚业带来深刻影响吗？由TikTok带起的潮流会随着禽流感的结束、使用者使用时常的减少而结束吗？

据Olivier Rousteing的判断，目前使用者对于更接地气的文本的渴求味着TikTok必然会改变我们的消费方式。而对于积极接受着SNS新闻媒体带来的各种营销新玩法的品牌方来说，也不会对TikTok保持抗拒。

随着TikTok规模变大，你会发现秀场前排坐的不再是Ins写手们，而是TikTok 红人们。潮流的迭代一直在发生。

风尚界可能会认为拍TikTok音频有点傻，但我不这么认为。TikTok的作品需要花很多心思。在Instagram上，你只需拍张好看的照片，然后添加一个过滤器器。TikTok是1分钟以内的动态音频，你需要创造力，去积极探索捷伊领域，比如唱歌或跳舞，除了长得漂亮，你还有其他才能吗？他补充说：我认为TikTok会创造一代全捷伊风尚写手。