自从去年晚些时候Instagram面世了应用领域内结帐机能以来，各大品牌早已早已开始将文本与网购辅助工具联系出来，以此来驱动（并来衡量）间接产品销售。该网络平台上周在英国早已开始试验暗藏雅雷数，如果雅雷数从公众视线中被暗藏出来，网络营销相关人员可能会被迫将目光从私欲分项转向更一流的来衡量辅助工具，主要包括SNS商务人士和店内买回行为。

爆款网络营销机构Sway Group的创办人兼行政官行政官Danielle Wiley说：有很多方法能来衡量爆款网络营销的效用。最终，使用者参与程度、实际展示、下载、保存和其他分项将正式成为KPI，即使雅雷数从未真正正式成为获得成功的分项。

除了为部份英国使用者暗藏雅雷外，Instagram还为澳大利亚、巴西、加拿大、苏格兰、意大利、日本和澳大利亚的部份使用者暗藏雅雷。到为止，该子公司既没公布试验结果，也没则表示该举措将正式成为永久的分项。

许多知名的爆款和名流曾公开则表示反对暗藏雅雷数，但网络营销相关人员认为这是一个机会，能避开那些分项，即使那些分项早已被更一流的策略和来衡量辅助工具所取代。

爆款网络营销网络平台Linqia的行政官CFODaniel Schotland则表示：各大品牌将早已开始把眼光prominent，不再限于雅雷和参与程度，而是要来衡量网络营销是否获得成功，主要包括间接与产品销售挂勾。各大品牌早已早已开始利用许多辅助工具，将回帖和买回之间的关键步骤最优化，主要包括加进通用结帐和加进到网购车快捷键。

在过去的一年里，Instagram面世了几种捷伊方式，让品牌和爆款间接镜像到网络平台内外的B2C网络平台。Instagram的swipe up机能容许拥有少于1万多名影迷的商业账户在Instagram故事情节中加进一个URL。

爆款网络营销子公司Mavrck联手创办人兼行政官行政官Lyle Stevens则表示：我们早已看到网络营销相关人员采用了更复杂的来衡量能力，主要包括推荐码和在故事情节中向上翻转关联镜像。一旦有更多的制作者能使用它，我们相信，爆款也会更喜欢那些可下载的回帖。

去年3月，Instagram面世了应用领域结帐机能，帮助各大品牌在Instagram应用领域程序中间接结帐。不久之后，Instagram早已开始容许爆款合作方在自己的回帖中加进网购模块，以及容许他们在回帖中创建电视广告文本的附带机能。

消费者对SNS商务人士的浓厚兴趣还不是很普遍，但接受程度却在上升。根据Bizrate Insights在2019年8月展开的一项展开调查，少于一半的英国网络使用者透过SNS新闻媒体买回产品，但多于10%的使用者经常这样做。几乎相同比率（35%）的受调查者对在SNS新闻媒体上网购没任何浓厚兴趣。

10月份发布的一份来自CivicScience的展开调查发现，SNS商务人士的使用量稍低，但也表明SNS商务人士正在增长。2018年第四季度，多于13%的英国网络使用者则表示他们间接透过SNS新闻媒体展开买回，而在2019年第三季度，这一比率升至21%。

爆款网络营销子公司Captiv8的联手创办人Krishna Subramanian说：根据品牌在网络营销渠道中的定位，你能期待看到捷伊业绩和归因分项。专注于渠道顶部的品牌将早已开始倾向于品牌提升和买回意向。专注于渠道底部的品牌将倾向于产品销售、转化率和下载量。

例如，市场网络营销机构Influence与市场调研子公司IRI合作，将店内网购数据与消费者包装商品——品牌爆款网络营销展开比较。透过将爆款网络营销因素加进到网购车买回分析中，品牌能映射到消费者在实体零售店买回的商品。IRI拥有许多零售商的数据，Influence的联手创办人兼行政官行政官Ryan T则表示：当我们开展一项网络营销活动时，我们将能够根据买回行为判断（是否获得成功）。

（编译/雨果网 王璧辉）

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